Opal desafía la ley y seguirá realizando campaña agresiva
08/09/2019 - 08:47:12
Opini�n.- Representantes de la distribuidora Opal en Cochabamba afirmaron que el concepto de Cuba Libre, una de sus bebidas en campa�a, es la sensualidad. Y que tienen muchos proyectos publicitarios futuros que seguir�n bajo el mismo concepto de la marca, �Golden musa�.
�En realidad nosotros realizamos campa�as (publicitarias) bastante agresivas. Cuba Libre es una marca que est� hecha para j�venes que buscan pasar un buen momento. Entonces, la identidad de la marca es la sensualidad�, explica Daniel Beltr�n, Jefe de Marca de dicha bebida.
En el caso de las vallas publicitarias que causaron controversia el pasado fin de semana, en la avenida Beijing y Sim�n L�pez, y en la avenida Oquendo, Beltr�n asegura que cumplen con todos los requisitos solicitados y que tanto las im�genes, como la forma de utilizaci�n de las mismas est�n correctamente regularizadas.
�Entonces no hay nig�n tipo de agresi�n, ya sea por cosificaci�n (de la mujer) o cual fuera por parte de nosotros�, se�ala.
A su criterio, la agresi�n tendr�a lugar si las im�genes y su publicaci�n hubieran sido realizadas sin el consentimiento de las modelos
Sobre el retirado de las vallas el pasado lunes, Beltr�n explica que fueron notificados por la ma�ana, pero solamente respecto a una de ellas en la zona norte, y ellos mismos acudieron a quitarla. Pero no comprende la �intransigencia� bajo la cual miembros de la Alcald�a retiraron la publicidad de la avenida Oquendo y Sucre
REINCIDENTES
No existe un registro oficial de este tipo de denuncias en el municipio. Pero es la segunda ocasi�n en la cual esta marca es obligada a retirar publicidad, en la cual se exponen fotograf�as de jovencitas desnudas.
En 2018, una valla publicitaria de la bebida Cuba Libre fue retirada de inmediaciones de la avenida Am�rica, en la zona norte
En esta ocasi�n, fueron dos gigantograf�as las que fueron quitadas del espacio p�blico.
Entre otros casos similares de campa�as medi�ticas, se registr� la publicidad de muebles de la empresa cruce�a Corimexo a nivel nacional. En la cual se exibi� a una mujer sin vestimenta alguna posando sobre los sof�s, en 2016.
Tambi�n suelen registrarse casos de empresas proveedoras de material de construcci�n que obsequian calendarios con fotograf�as de mujeres semidesnudas.
PUBLICIDAD QUE VENDE
�Las empresas publicitarias juegan un rol muy importante al reforzar cierto imaginario de la �mujer-objeto�. Otros optan por campa�as m�s interesantes y creativas que contribuyen a una convivencia igualitaria�, asevera Cecilia Estrada, miembro de la agrupaci�n Ni Una Menos.
Seg�n Roberto Cardozo, dise�ador gr�fico, el recurso de la mujer �esbelta� que muestra mucha piel causa gran impacto visual y graba el nombre de la marca que se quiere vender en el espectador.
�A muchas empresas les parece algo obsoleto y fuera de uso. Sin embargo, son varias las marcas que contin�an empleando este recurso y generando ganancias�, agrega.
SIN SANCI�N
La normativa no establece sanciones punitivas para las empresas publicitarias que incurren en esta falta, al mostrar fotograf�as de mujeres desnudas en v�a p�blica.
Las llamadas de atenci�n y notificaciones que se realizan a las empresas que suelen exponer este tipo de im�genes en v�a p�blica, se amparan en la Ley 348 �para garantizar a las mujeres una vida libre de violencia�.
La misma, en el art�culo 7, tipifica como Violencia Medi�tica a toda �aquella producida por los medios masivos de comunicaci�n a trav�s de publicaciones, difusi�n de mensajes e im�genes estereotipadas que promueven la sumisi�n y/o explotaci�n de mujeres, que la injurian, difaman, discriminan, deshonran, humillan o que (atentan) contra su dignidad, su nombre y su imagen�.
En esta ocasi�n, por ejemplo, miembros de la Alcald�a acudieron, de oficio, al retirado de la lona puesta en la valla de la avenida Oquendo. Y lo que procede es que los propietarios de la misma se apersonen a dichas oficinas municipales y la recojan.
�El municipio est� realizando un proyecto de reglamentaci�n para poder sancionar estos tipos de violencia, ya que la Ley 348 los establece como faltas graves y deben ser sancionados por la v�a administrativa. Es violencia medi�tica y simb�lica�, asevera Carolina Or�as, directora de G�nero, Generacional y Familia.
Seg�n el concejal Edwin Jim�nez, el Ejecutivo tiene el deber de trabajar en una normativa que sancione econ�micamente a quienes lucran de esta manera. Porque �si les va a doler el bolsillo, ya no van a proceder de esta manera�.
ESTEREOTIPOS
Para Estrada, �la imagen de una mujer desnuda, agarrando una bebida alcoh�lica e invitando al disfrute, refuerza la idea de que el cuerpo de la mujer est� ah� para su disfrute�.
�Es realmente alarmante la clase de profesionales que trabajan en esa empresa y sobre todo la publicidad que est�n sacando. La lucha contra la violencia de g�nero es de todos. Y m�s a�n ahora que tenemos m�s de 80 feminicidios registrados�, asegura Or�as
REDES SOCIALES
La reacci�n sobre la disposici�n de este material publicitario fue casi inmediato en redes sociales. Sobre todo porque gran n�mero de transe�ntes tuvo oportunidad de percatarse de las im�genes de estas gigantograf�as, ya que el pasado domingo fue uno de los d�as recientes de su exposici�n y coincidi� con el D�a del Peat�n a nivel nacional.
��PROBLEMA� REGIONAL?
Daniel Beltr�n se�ala que este tipo de conflictos con la publicidad de Cuba Libre solo tuvieron lugar en La Paz y Cochabamba
�El a�o pasado tuvimos un conflicto similar en La Paz y este a�o la campa�a no estuvo dirigida para (esta ciudad). Quiz� valga la pena no tomarlos en cuenta (a Cochabamba) para este tipo de actividades m�s adelante y difundir por otros medios�, agrega
Adem�s, se�ala que �en ning�n otro lado� tuvieron este tipo de problemas.
Cuba Libre
Es una marca internacional. Se relaciona el Ron cola con el Caribe, por lo cual se publicita mostrando mujeres en bikini o desnudas.
Violencia
Varias organizaciones coinciden en que este tipo de publicidad normaliza el concepto de mujer-objeto y la violencia de g�nero
