Netflix lanzará su versión para móviles este año
18/07/2019 - 11:25:39
Xataka.com.- Netflix ha comunicado que en el tercer trimestre del a�o lanzar�n un plan de suscripci�n econ�mico exclusivo para smartphones y tablets, limitado a resoluci�n 480p. De momento, el plan se lanzar� en exclusiva en la India, un mercado gigantesco y de baja renta per c�pita como es la India. Lo m�s interesante del movimiento en s�, no es tanto el nuevo servicio, que de momento no afecta, sino lo que cuenta del futuro de Netflix y de sus necesidades.
El anuncio se ha hecho en una carta enviada ayer, cuando Netflix present� sus resultados financieros del segundo trimestre. Durante el per�odo, Netflix obtuvo unos beneficios de 271 millones de d�lares, un 30% menos que hace un a�o, con unos ingresos de 4.920 millones de d�lares, un 25% m�s. En ellos, la noticia es que Netflix se ha alejado enormemente de su previsi�n de usuarios a a�adir durante el per�odo. Hab�an estimado sumar 5 millones de usuarios en estos tres meses, y finalmente han quedado en 2,7 millones.
Se trata de la primera vez desde 2016 en la que Netflix queda tan alejada de lo previsto (los n�meros han sido peor en pa�ses donde han subido precios), lo que hizo que al conocerse las acciones cayeran un 10%.
En el apartado de competencia, Netflix hace menci�n a la tormenta que viene en forma de nuevos servicios: de cara a los pr�ximos 12 meses, esperan plataformas de streaming de Disney, Apple, WarnerMedia, NBCU y otros. Netflix ha expresado en el pasado que Fortnite es su gran rival, y no HBO, pero quiz� el agregado de todo lo que viene haga que Netflix reconsidere contra qui�n compite de verdad, o al menos, qui�n puede limitar m�s su crecimiento.
Destacan que tienen mucho margen de crecimiento, pues en Estados Unidos, por ejemplo, s�lo logran ara�ar un 10% del tiempo de televisi�n de los usuarios, y menos a�n del tiempo de pantalla de los smartphones. Pese a los malos resultados en crecimiento (en Estados Unidos ha ca�do en usuarios por primera vez desde 2011), Reed Hastings, CEO de la compa��a, ha manifestado que cree que la posici�n de Netflix respecto a lo que viene es "excelente". De hecho, tras lo de Fortnite, ahora menciona a YouTube como gran rival en competir por el tiempo, con la salvedad, eso s�, de que ofrece sus contenidos gratis.
Respecto a los rivales, Hastings piensa que "no es una competici�n de suma cero", y que la gente se suscribir� a distintos servicios para disfrutar de m�s series. El problema de Netflix antes de esa llegada de competidores m�s feroces es que incluso sin ellos, y pese a sus millones y millones de usuarios, la compa��a no deja de acumular deuda, por los grandes esfuerzos que est� haciendo en contenidos originales. El beneficio de la compa��a no deja de crecer (lo duplic� en 2018), pero a la vez gast� 12.000 millones de d�lares en contenidos originales, algo que este a�o se espera que crezca.
La situaci�n no es sostenible a largo plazo si no duplican ingresos, algo que v�a crecimiento de usuarios est� complicado, pues como apuntaba mi compa�ero Javier Lacort, pues pese a la internacionalizaci�n global fuera de Estados Unidos, la compa��a crece cada vez m�s lento, hecho que esa guerra venidera podr�a agravar. Perder series como "Friends" en Estados Unidos tampoco ayuda a retener usuarios que pueden estar suscritos por cl�sicos as�.
Nuevo plan m�vil para ganar usuarios, �y qu� m�s?
Netflix Movil
El nuevo plan m�vil anunciado para India es una gran idea para hacerse con usuarios que quiz� no puedan pagar una suscripci�n mensual de Netflix, y si funciona all� es probable que se vaya lanzando en pa�ses con econom�as similares. En otros mercados, Netflix est� optando por subir precios para ganar m�s por usuario, pero si no crece a un ritmo mayor, el incremento no le har� ingresar lo suficiente para crecer cuanto quiere.
En ese sentido, Netflix tambi�n est� reduciendo los per�odos gratuitos de prueba, que adem�s de para su uso real de prueba, algunos usuarios aprovechan para ir de mes en mes sin pagar. Se ha especulado varias veces con que la compa��a podr�a ser m�s dura con respecto al comportamiento que los usuarios tienen con las cuentas compartidas.
Los 151 millones de suscriptores que Netflix siguen sin ser suficientes y aumento es cada vez m�s lento: hacen falta otras v�as de ingresos
Controlar que solo ciertos usuarios o dispositivos tienen acceso a Netflix podr�a ser una forma para obligar a que familias y amigos no puedan abusar del uso de una cuenta y tengan que crear otra, aunque Netflix incluso ha promocionado compartirlas en el pasado. Adem�s, muchos de los usuarios que comparten, quiz� usan Netflix de esa forma porque de otra forma no podr�an permit�serlo, as� que no est� claro que una pol�tica m�s dura pudiera ayudar, salvo que esos usuarios pudieran acceder a planes m�s baratos, como el m�vil en India.
En cuanto a qu� hacer con sus contenidos, el caso de Stranger Things y sus 75 marcas colaborando en la tercera temporada expresa que en otras series puede haber un gran potencial de ingresos en cuanto a product placement y comercializaci�n de merchandising. De cara a explotar m�s el producto, la compa��a hasta ahora estrena sus pel�culas en algunas salas m�s por optar a premios como los Oscar que otra cosa. Dado que est� comenzando a contar con t�tulos de enorme de calidad como "Roma"ma" o la pel�cula venidera de Martin Scorsese, "The Irishman", Netflix podr�a lanzarlas tambi�n en cines de cara a compensar las enormes inversiones que hace en ellas.
En casos como el de la pel�cula de Alfonso Cuar�n, el �xito de taquilla podr�a ser limitado, como se extrae del hecho de que el director afirm� que sin Netflix no habr�a sido posible rodarla, pero con t�tulos m�s comerciales puede haber un fil�n de ingresos que hasta ahora no se ha tenido en cuenta. Lo que est� claro es que el ritmo de crecimiento actual ya no es suficiente, y balas como las de expandirse a todo el mundo ya se han gastado.
