Impuestos de Chile pone bajo la lupa a 69 influencers con más de 100 mil seguidores y millonarios ingresos
08/07/2019 - 10:49:18
La Tercera.- Para no quedarse atr�s y adaptarse a las nuevas tendencias, el Servicio de Impuestos Internos (SII) incorpor� dentro de su Plan de Gesti�n de Cumplimiento Tributario 2019 el an�lisis de las nuevas tendencias de la econom�a digital, enfoc�ndose principalmente en los llamados influencers.
El influencer es una persona natural en la que se centralizan campa�as publicitarias, a objeto de llegar a un p�blico objetivo y fidelizado. La ventaja que tienen estas personas es que el mensaje se centraliza en una persona, a trav�s de la cual es posible conocer al p�blico que lo est� recibiendo y este p�blico es fidelizado.
Para esto, se inici� un plan piloto que en una primera etapa, est� destinado a analizar y conocer c�mo opera el negocio, revisar c�mo est� evolucionando el mercado y c�mo se adecuan los anuncios o recomendaciones de productos o servicios a este contexto. Esto con el objetivo de que estas personas incorporen dentro de su declaraci�n de renta los ingresos que obtienen por esta v�a.
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Alex Villalobos, jefe de An�lisis Masivo de Cumplimiento Tributario del SII, explic� que este plan considera diversas acciones que van desde el intercambio de informaci�n con otras administraciones tributarias hasta el contacto directo con los influencers m�s destacados, o las plataformas digitales m�s usadas, con el objeto de conocer de mejor forma los diferentes modelos de negocio existentes en este sector.
En ese sentido, Villalobos coment� que �las reuniones son individuales y el criterio para definir el perfil de los influencer son personas que tiene alta exposici�n p�blica, avisajes, cantidad de seguidores y de veces que han publicitado avisos�.
El funcionario del servicio precis� que �este nuevo canal es tan relevante que hay grandes empresas que est�n disminuyendo su publicidad tradicional para aumentar su inversi�n en publicidad a trav�s de los influencers�. Un ejemplo de aquello es que a nivel mundial, un estudio que realiz� Emarketer, en 2017, arroj� que los principales ingresos en materia de publicidad v�a influencers los genera Instagram, con un 35%, seguido por Youtube, con un 32%.
Criterios de selecci�n
Por el momento, el SII ha iniciado el an�lisis de cuatro tipos de influencers: Instagrammers, Youtubers, Streammers y e-sporters. Las cuentas con mayor n�mero de seguidores fluct�an entre los 2 millones y los 11 millones de seguidores. Hasta ahora, el Servicio ha puesto su foco en 69 cuentas con m�s de 100 mil seguidores. En esta categor�a podr�an caer influencers como Karol Lucero (2,4 millones de seguidores), Pamela D�az (1,8m) y Raquel Calder�n (1,3m), entre otros.
Entre los elementos considerados para esta revisi�n est� el n�mero de seguidores y el nivel de publicidad, clasificado en �alto�, la cual considera sobre 5 marcas presentes en las fotograf�as publicadas; �alto m�s�, donde las marcas asociadas son de lujo; �medio�, que incluye entre 2 y 5 marcas distintas en sus publicaciones y que el porcentaje de publicidad en relaci�n con las publicaciones sea bajo, y el nivel �bajo�, que analiza una marca o sin marca publicitada.
�En base a esta informaci�n podremos avanzar en la construcci�n de un an�lisis de riesgo del sector, en base al cruce entre la cantidad de publicidad y el n�mero de seguidores, para definir las acciones de tratamiento que podr�an aplicarse, de manera proporcional al nivel de riesgo�, puntualiz� Villalobos.
Asever� adem�s que este no es un trabajo aislado del SII de Chile, sino que uno en conjunto con la OCDE. �Desde 2018, y en el marco del trabajo desarrollado en el grupo JITSIC, de la OCDE, el SII comenz� a analizar el tema de los influencers. Se parti� primero con la revisi�n del riesgo de la doble no residencia, detectado especialmente en casos de artistas y deportistas tradicionales, a nivel mundial�, acot� Villalobos.
Los cuatro tipos de influencer que analiza el Servicio de Impuestos Internos
1 Instagrammers
El concepto apunta a una persona natural que tiene presencia significativa en Instagram, suficiente para ser seleccionada por las marcas como influencer. Los ingresos aproximados que pagan las marcas a este tipo de influencers son:
-Por 10 mil seguidores: $100 mil por foto.
-Por 50 mil seguidores: $300 mil por foto.
-M�s de 500 mil seguidores: $1,5 millones o m�s por foto.
-A nivel mundial, las cuentas con mayor n�mero de seguidores pueden cobrar entre US$700 mil y US$ 1 mill�n por fotograf�a publicada.
2 Youtubers
En el caso de Youtube, los ingresos asociados a publicidad aproximados son los siguientes:
-Hasta 10 mil seguidores, $200 mil por un video.
-M�s de 500 mil seguidores: desde $1 mill�n por video.
-En el caso de Chile, de acuerdo a SocialBlade, las principales cuentas ganan entre US$500 mil y US$6 millones al a�o. El SII est� centrando su an�lisis en quienes tienen ingresos sobre un tercio de mill�n de d�lares.
-En Chile hay 22 cuentas certificadas.
3 Streammers
Son quienes transmiten en vivo diversos contenidos, a trav�s de distintas plataformas. Un ejemplo es la plataforma Twitch, que transmite competencias de juegos electr�nicos en l�nea, con una audiencia de 185 millones de usuarios activos. Por conceptos de publicidad, se logran ganancias por US$3.200 millones (el a�o 2017).
De acuerdo con el estudio Super Data Research de 2017, m�s personas ven contenidos de video juegos online que HBO, Netflix, ESPN y Hulu juntos. El SII ha analizado a chilenos que participan en Twitch y que cuentan con m�s de 1 mill�n de visitas.
4 E-Sporter
Es un jugador profesional de videojuegos que participa en torneos a nivel competitivo y logra ingresos jugando videojuegos. Seg�n la p�gina Esportearnings, a nivel de ingresos por campeonatos, la lista la lidera Estados Unidos con US$90 millones por campeonato, seguido por China, con US$83 millones y Corea, con US$ 70 millones. En el caso de Chile, el SII analiza a las personas que participan en estos campeonatos y que han obtenido como ganancias montos aproximados a US$200 mil en los �ltimos a�os. En nuestro pa�s a�n es bajo el n�mero, pero afirman que como es un modelo de negocio que viene en alza, es importante comenzar su monitoreo.
