Cómo Yuya y otras estrellas de YouTube están cambiando el mundo de la belleza
08/06/2018 - 11:08:58
BBC.- Manicure, m�scara de pesta�as de lujo, correctores de bajo presupuesto... los amantes del maquillaje se saben todos los trucos.
Millones de personas ven tutoriales de belleza de YouTube cada d�a.
Para muchos, ver c�mo los vloggers se aplican el delineador de ojos o charlan sobre las �ltimas tendencias se ha convertido en su pasatiempo favorito.
Pero, �nos influencian las estrellas de YouTube a la hora de comprar maquillaje?
En 2017, las ventas globales de cosm�ticos alcanzaron lo 45 miles de millones de d�lares. Esto incluye rubores, polvos bronceadores, polvos faciales y l�piz de labios.
Verse bien es un gran negocio.
Los analistas de mercado Mintel estiman que las ventas aumentar�n un 6% en 2018. Estados Unidos es el pa�s que m�s gastar� en maquillaje.
Jap�n y Corea del Sur tambi�n gastan una gran cantidad en productos de belleza. Los mercados de cosm�ticos de los dos pa�ses est�n valorados en aproximadamente 6,4 y 2, 2 miles de millones de d�lares.
�Cu�ntos tutoriales de YouTube vemos?
En 2018 se han visto m�s de un mill�n de videos de belleza en YouTube todos los d�as.
Las compa��as de cosm�ticos se est�n asociando con YouTubers en su intento por atraer a los consumidores m�s j�venes.
Algunas de las t�cticas que estas empresas utilizan para destacar sus cosm�ticos son enviar productos de muestra a los vloggers, comprar publicidad en los tutoriales m�s populares y utilizar estrellas de YouTube como embajadores de sus marcas.
L"Oreal Paris utiliz� recientemente a los YouTubers Rosie Bea y Jennie Jenkins en su campa�a promocionando la base de maquillaje True Match.
MAC Cosmetics tambi�n se ha aliado con el vlogger Patrick Starrr, que tiene m�s de 3,8 millones de suscriptores en YouTube, para promocionar cinco colecciones de maquillaje.
Los YouTubers deben informar a sus plataformas si reciben pagos o productos gratuitos a cambio de promocionar cosm�ticos en sus v�deos.
En Estados Unidos, cualquier colaboraci�n pagada es etiquetada como "anuncio" o "sponsor".
Los influencers de Instagram tambi�n est�n obligados a etiquetar a sus socios comerciales en aquellas publicaciones o historias por las que han recibido alg�n pago.
�Quienes son las vloggers de belleza m�s populares?
Yuya, la c�lebre YouTuber mexicana, es la vlogger de belleza m�s popular.
Las vloggers de belleza son portada de revista y muchas de ellos han escrito libros, por lo que su influencia es cada vez mayor.
Las marcas m�s populares
Cada vez se gasta m�s en productos de belleza, por lo que las grandes marcas compiten entre ellas para ganar la atenci�n de los consumidores.
En 2017, la marca de cosm�ticos m�s valiosa del mundo fue L"Oreal, con ventas de 28,6 miles de millones de d�lares.
El Grupo L"Oreal es ahora la compa��a de cosm�ticos m�s grande del mundo, tras haber adquirido marcas como Nyx Cosmetics y Urban Decay.
Sus l�pices labiales l�quidos y sus paletas de sombras de ojos son muy populares en tutoriales de YouTube y en fotos de Instagram.
Los productos m�s populares
En Reino Unido, los cosm�ticos m�s populares son los productos de maquillaje para la cara.
La mayor parte del gasto en belleza en el �ltimo a�o fue en base, correctores y polvos, seg�n el investigador de mercado Kantar Worldpanel.
Otros productos que cada vez son m�s populares gracias a los tutoriales de YouTube son los primers, que se utilizan para acentuar caracter�sticas como los p�mulos.
Charlotte Libby, analista global de cosm�ticos a color en Mintel, dice a la BBC: "El crecimiento en el n�mero de tutoriales disponibles ha creado una generaci�n de usuarias que se sienten lo suficientemente seguras como para experimentar con el maquillaje".
"El countouring, el baking y el strobing son t�cnicas de maquillaje profesional que se han introducido en el mercado de consumo gracias a los tutoriales de YouTube", finaliza.
