Tik Tok: La red que puso a bailar a 500 millones de usuarios activos y subiendo
16/06/2019 - 11:21:39
Xataka.- �Qui�n dir�a que una red social que no se centra en compartir nuestra vida sino en bailar haciendo lypsinc, a modo de karaoke, podr�a tener tanto �xito? TikTok parece haber llegado en el momento m�s indicado para arrasar y hacerse hueco entre las muchas redes sociales que ya existen, e incluso desplaz�ndolas, ya con 500 millones de usuarios activos.
Para ponernos en situaci�n, ya es una de las redes sociales m�s usadas en todo el mundo, por encima de Twitter, y el doble que Linkedin o Snapchat, en apenas tres a�os. Adem�s tiene uno de los p�blicos m�s dif�ciles de conseguir, la Generaci�n Z, criada en la era de internet, de su consumo r�pido y posterior aburrimiento si un contenido no es lo suficientemente llamativo. Pero TikTok ha conseguido atraerlos siendo una de las comunidades m�s positivas dentro de internet y con menos usuarios "c�nicos", donde los m�s j�venes se sienten libres de expresarse y compartir sus "n�meros musicales".
Hoy veremos todo lo que abarca TikTok, desde su nacimiento hasta el fen�meno cultural que ha creado a su alrededor.
Detr�s de TikTok est� Bytedance, empresa china fundada en 2012. Es due�a de varias apps siendo la m�s destacable Toutiao, una red basada en IA que, seg�n las interacciones de sus usuarios y lo que consumen, genera un feed personalizado (una especie de Facebook). Fue la primera plataforma de su empresa que tuvo �xito.
Bytedance se dedica a construir aplicaciones m�viles centradas en crear comunidades, actualmente su portfolio cuenta con 13 plataformas diferentes, entre ellas TikTok. Toutiao les permiti� conseguir una buena base de usuarios, pero Douyin (el TikTok en China) fue la que abri� sus horizontes a nivel internacional.
Para entender la evoluci�n de TikTok debemos conocer a su app predecesora, Douyin, lanzada en 2016. Es pr�cticamente la misma aplicaci�n pero en China y con un gran auge en Asia. Posteriormente Bytedance adquiere Musical.ly, que es cuando nace TikTok. Estrategia basada en fusionar ambas audiencias, tanto la asi�tica como la occidental y unificarlas.
El resultado es m�s de 500 millones de usuarios activos actualmente en la aplicaci�n, y ya ha sido instalada 1.000 millones de veces entre App Store y Google Play, incluidas sus versiones ligeras y las variaciones regionales. Esta cifra no incluye las instalaciones de Android en China.
Aproximadamente 663 millones de estas instalaciones ocurrieron en 2018. Para poner esto en perspectiva, la aplicaci�n de Facebook se instal� aproximadamente 711 millones de veces el a�o pasado e Instagram vio aproximadamente 444 millones de nuevas descargas.
Fuera de TikTok, en noviembre de 2018 se calculaba que Bytedance manejaba unos 800 millones de usuarios entre todas sus apps. Despu�s de una nueva ronda de inversi�n de 3.000 millones de d�lares por parte de SoftBank, Bytedance se ha convertido en la startup m�s preciada del mundo, valorada con 75.000 millones de d�lares, superando a Uber, l�der de esta lista desde hace mucho tiempo.
Ser la startup m�s valorada del mundo no significa ser la m�s rentable
Seg�n los datos de Sensor Tower Store Intelligence, ByteDance ha logrado recaudar aproximadamente 75 millones de d�lares directamente (datos de marzo de 2019) de los usuarios de TikTok mediante la venta de moneda virtual.
Los usuarios de TikTok gastan dinero real dentro de la aplicaci�n para comprar monedas, que se pueden intercambiar por regalos que los usuarios pueden otorgar a sus creadores favoritos. Las monedas est�n disponibles en paquetes de 100 a 10.000 que var�an en precio desde 1,09 � hasta 104,99 �.
Los regalos se entregan a los creadores, lo que les da popularidad. Una vez entregado ese regalo desde la cuenta del usuario, ese se convierte en "diamante" en la cuenta del que lo recibe, a la vez que refleja su popularidad en la red social. Posteriormente el creador puede intercambiar esos diamantes por dinero real, una vez que acumulados lleguen a 100 d�lares estadounidenses.
Fyuluu
La empresa no aclara cuanto porcentaje se queda en la transacci�n, ya que al igual que un regalo var�a de valor seg�n las monedas que se hayan comprado, no se deja claro cu�l es su valor exacto de un diamante.
Aparte de esto, tan solo ahora en enero de este a�o han comenzado a hacer pruebas de monetizaci�n, en b�squeda de una rentabilidad.
Como la mayor�a de las startups, TikTok se ha centrado en hacer crecer su volumen a m�xima velocidad, abarcando todo el mercado posible, en su caso, la generaci�n Z. Porque de una cosa no hay duda y es que es la red social por excelencia de la generaci�n m�s joven, y ha sabido llegar a ellos de una forma brutal. Pero su futuro en cuanto a beneficio real es m�s dudoso. Lo mismo que le pas� a Vine unos a�os atr�s.
