Facebook ofrecerá su publicidad segmentada en otros sitios web
29/09/2014 - 11:25:36
Emol.- LOS ANGELES.- Facebook comenzar� a ofrecer a los anunciantes la posibilidad de comprar espacios publicitarios en otros sitios webs, ajenos a la compa��a.
En un anuncio oficial en el blog de la red de anuncios Atlas -compa��a de Microsoft que fue adquirida por la red social en 2013- afirman que han decidido reconstruir totalmente la p�gina para afrontar mejor los retos de esta "nueva era de la publicidad online".
Seg�n indica Erik Johnson, responsable de Atlas, estos retos significan llegar a los usuarios a trav�s de la amplia gama de dispositivos, las impresiones online y en lograr apuntar al segmento de compradores offline.
Sin dar muchos detalles t�cnicos, Johnson informa que las cookies no funcionan en los dispositivos m�viles como lo hacen en los equipos de escritorio.
"La gente pasa m�s tiempo que nunca en dispositivos. Este salto cualitativo en su comportamiento ha tenido un impacto profundo en su forma de comprar, tanto online como en las tiendas. Y la tecnolog�a actual para la distribuci�n y anal�tica de la publicidad online, las cookies, no funciona en los m�viles, y resulta cada vez menos precisa en la segmentaci�n demogr�fica del p�blico", indica Johnson en el blog.
Cabe mencionar que hasta el momento, las cookies son la forma m�s com�n de rastrear la navegaci�n de los usuarios para identificar sus gustos y actividades. Facebook utiliza el sistema de "Me Gusta", que es considerado como uno de los sistemas de segmentaci�n de mercados para publicidad m�s espec�ficos.
Johnson se refiere a esta nueva v�a como "people-based marketing" o marketing basado en las personas, y destaca que la nueva interfaz de Atlas incorpora funcionalidades de segmentaci�n y anal�tica de campa�as, y contempla el marketing multidispositivo.
Estos avances ayudar�n a optimizar las decisiones que los anunciantes tomen en sus campa�as y a hacerlas m�s efectivas. "Nuestros datos son la mejor herramienta de segmentaci�n para vender publicidad".
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