Galletas Mabels conquista mercados en tres países
18/09/2014 - 07:36:13
El D�a.- Las tradicionales galletas Mabel"s dejaron de ser exclusivas del consumo boliviano. La marca logr� consolidar la exportaci�n de parte de su producci�n a Uruguay, Paraguay y Per�.
Cada a�o, la industria elabora 60.000 toneladas de galletas en todas sus diferentes l�neas de productos. De esta cantidad, un 20 por ciento es exportado.
Fagal, industria productora de este producto, es parte de la transnacional Nestl� y cuenta con una capacidad instalada de 75.000 toneladas a�o.
Apuntan a m�s mercados. Si bien estos mercados son importantes en el balance general de ventas de la marca, la compa��a ha iniciado tratativas para poder extenderse a Brasil y Chile, explic� el gerente de Marketing de Fagal, Renzo Sarmiento.
Con relaci�n al mercado interno, el ejecutivo dijo que la marca copa el 60 por ciento, siendo el producto m�s vendido el Wafer de chocolate. "Pero en realidad todos nuestros productos gozan de la preferencia porque seis de cada 10 galletas que consumen los bolivianos son de Mabel"s. Tenemos un posicionamiento ganado en la mente del boliviano, hemos lanzado una campa�a masiva para acercarnos a los consumidores", explic�.
Consumo. Por otro lado, el ejecutivo indic� que unos de los alicientes que tiene la industria es el alto consumo de galletas que hay en el pa�s.
Seg�n datos de la compa��a, el consumo per c�pita en el pa�s llega a los 4,8 kilos por a�o.
"La cifra es m�s que el consumo promedio en Latinoam�rica, que llega a los 2,8 kilos al a�o. Estamos entre los cinco pa�ses con m�s consumo de la regi�n por delante de Argentina y Chile. Ac� el boliviano es consumidor fuerte", se�al� Sarmiento.
Por �ltimo, el funcionario se�al� que la marca lanz� cuatro nuevos productos al mercado nacional.
"Se trata del dulce de leche, el queque relleno de chocolate, el bud�n relleno de chocolate y la nueva galleta de agua Mabelita", detall� el ejecutivo.
Promoci�n
Comercializar�n 120.000 packs en la Expocruz 2014
Lanzamiento. Fagal, industria productora de galletas Mabel"s, inform� ayer que pondr� a la venta cerca de 120.000 packs (paquetes) de galletas en el marco de Expocruz 2014.
Desde 1990, esta compa��a ofrece al p�blico un paquete con sus mejores productos. Este a�o no ser� la excepci�n ya que preparan pack"s con galletas, wafers y un sin n�mero de productos de la l�nea.
La firma dispondr� cinco puntos de ventas y cada paquete tendr� un valor de 20 bolivianos.
El a�o pasado se vendieron cerca de 95.000 paquetes en los d�as que dur� la feria.
