La publicidad online crece en América Latina
02/08/2014 - 09:05:28
Infobae.- A medida que las personas migran desde los medios tradicionales hacia internet para informarse, trabajar o simplemente divertirse, las empresas ponen cada vez m�s el foco en la web como medio donde publicitar sus productos. En los �ltimos a�os, esta tendencia ha estallado en Latinoam�rica.
"Las empresas usan los medios digitales como un canal de comunicaci�n que est� tomando mayor importancia en los distintos pa�ses. Poco a poco toman conciencia de que es un medio de comunicaci�n importante e invierten m�s, incluso dejando atr�s los medios convencionales para entrar en los digitales", explic� Daniela Abad, directora de cuentas de Latamclick.
Como clara evidencia de esto, las compa��as empezaron a quitar dinero de la publicidad tradicional para utilizarla en la digital. En 2013 en Brasil se destin�, del total del dinero para marketing, un 12% a lo digital, mientras que en Uruguay, un 6,2%; en Argentina, un 14%; en Per�, un 3%; en Chile, un 6,8%, y en Colombia y M�xico, un 6 por ciento. Sin embargo, aunque estos n�meros parezcan demasiado, palidecen en comparaci�n con Estados Unidos, Australia y Europa, donde se destina entre el 30 y el 40 por ciento.
"La gran cantidad de dinero para estas extensas campa�as lo suelen proveer las grandes compa��as que impactan en sus sectores, especialmente las relacionadas a tecnolog�a, moda y gastronom�a", agreg� Abad.
Seg�n detall� Marie-France Bourgeois, gerente ejecutiva en IAB Uruguay, este crecimiento acompa�a el comportamiento de los usuarios, que pasan m�s tiempo frente a las pantallas, especialmente la del celular. As� aumenta la exposici�n en medios digitales y baja en otros.
Las empresas han sabido aprovechar esta conducta, especialmente la expansi�n de las redes sociales. Es muy inusual ver una publicidad, ya sea en televisi�n o en internet, en la que no se vea un hashtag de Twitter. Adem�s, con herramientas como Google Analytics, se puede monitorear c�mo es la respuesta de los usuarios, al igual que una gran cantidad de datos que van desde la edad hasta la ciudad de residencia.
Aunque el marketing online suele ser considerado fastidioso por buena parte de los usuarios de internet, muchos lo cliquean. Seg�n Fernando R�os, gerente de cuentas de IMS Chile, la publicidad no debe molestar, sino que debe involucrar a la persona. "Ning�n usuario anda en busca de publicidad, por esto mismo hay formatos como los pop-ups que, al ser muy invasivos, los usuarios los cierran. Los videos tienen una tasa de respuesta un tanto mejor, ya que, al ser audiovisuales, poseen un componente de interacci�n que tambi�n es favorable", detall�.
Entonces, �c�mo se logra una buena publicidad? Seg�n Bourgeois, el truco radica en varios aspectos: una buena planificaci�n, inmediatez en su lanzamiento y monitoreo. Por ejemplo, a principios del 2013 hubo un apag�n de 35 minutos durante el Superbowl, y Oreo enseguida public� en Twitter una imagen que aprovech� la situaci�n y tuvo un gran �xito. Por otro lado, tras el episodio de la mordida del futbolista uruguayo Luis Suarez durante la Copa del Mundo, se corri� el rumor de que Adidas dejar�a de ser su sponsor y la empresa tard� cuatro d�as en responder. Para entonces, el da�o ya estaba hecho.
"El marketing digital no es la quinta maravilla y no va a sustituir al tradicional. Los otros medios son igual de valiosos. Lo que est� pasando es que hay una redistribuci�n. Incluso una complementaci�n", dijo Bourgeois.
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